Главная » 2009 » Май » 12 » события и новости в мире пластиковых карт
события и новости в мире пластиковых карт
17:57
Компания MasterCard провела маркетинговое исследование, позволившее оценить эффективность первой масштабной рекламной кампании бренда в области кредитных карт. Весной 2005 компания MasterCard начала маркетинговую кампанию, направленную на усиление бренда MasterCard в сегменте кредитных карт и имеющую ярко выраженную образовательную направленность. Маркетинговая кампания состояла из множества элементов, включавших в себя PR, BTL, рекламу в прессе. Но центральным ее элементом стал телевизионный рекламный ролик. Ролик снят в формате Priceless, успешно использующемся MasterCard по всему миру в течение уже 8 лет. При этом он содержит образовательную составляющую, и целиком базируется на российской реальности. Узнаваемость бренда MasterCard (с подсказкой) существенно выросла и достигла отметки 95% (против 79% в апреле 2005). Спонтанная узнаваемость выросла с 49% до 72%. Bсследование также показало, что целевая аудитория хорошо знает и помнит рекламу MasterCard - 69% опрошенных утвердительно ответили на вопрос, видели ли они рекламу MasterCard. В качестве преимуществ использования карт MasterCard, 73% опрошенных отметили широкую сеть приема карт, 65% отметили удобство оплаты при помощи карт MasterCard, 49% выберут карту MasterCard для поездки заграницу. В опросе приняли участие 700 человек от 25 до 45 лет, жители Москвы и Санкт-Петербурга. 52% - мужчины, 48% - женщины с достатком выше среднего и высоким.
Источник - Бизнес Q
